„Всяка неделя“ привлича 50 % от зрителите в почивния ден

     Предстоят промени в програмните схеми на основните тв канали в страната. Това раздвижване е реакция на засилената конкуренция между тях за привличане на повече зрители и рекламодатели. Тази естествена по същността си реакция в ситуация на свободен пазар обаче може да бъде опорочена, ако отсъства надеждна, точна и обективна методика за измерването на динамичните процеси на развитие на аудиторията.
      Данните на Медия ЛИНКС показват, че в борбата на телевизиите за привличане на зрители през уикенда, българските медии показаха гъвкавост и бърза реакция и през последните месеци направиха различни рокади в програмните си схеми.
      В национален мащаб, Канал 1 и bTV остават основните лидери на пазара. Нова телевизия и Диема + увеличиха през последните месеци аудиторията си, но техническата ограниченост на двете частни медии не им позволява да окажат сериозна конкуренция. Все пак НТВ не се е отказала от амбициите си да получи национален лиценз и да "отхапе" по-голямо парче от пазарния дял.
      През сутрешните часове на неделните дни, най-висок рейтинг има частната национална медия bTV. Ток шоуто "Сблъсък" и коментарно-политическото предаване "В десетката" привличат голяма част от аудиторията. Двете предавания са гледани от повече от 50% от всички тв зрители в този часови интервал. В ранните обедни и следобедни часове се забелязва спад в рейтинга на bTV и покачване в рейтинга на Канал 1. Периодът от 12,00 до 16,00 часа е единственият от неделния ден, в който двете медии събират по-нисък от 50% общ дял, тъй като аудиторията се разпределя по по-малки и регионални канали.
      За Канал 1 най-успешното предаване през неделния ден е" Всяка неделя". Екипът на Кеворк Кеворкян достига по-високи стойности на средния си рейтинг от всички предавания по всички останали тв канали, излъчвани по същото време и постига най-голям дял от цялата аудитория в момента (около 50%).
      Предаването с най-висок среден рейтинг по държавната медия и през почивните дни е "По света и у нас’. Независимо от това, новините по Канал 1 губят част от аудиторията си за сметка на игралния филм по bTV, който се излъчва по същото време и който има по-висок среден рейтинг и по-голям дял от аудиторията.
      В старанието си да привлекат по-голяма част от тв аудиторията, медиите ще продължават да оптимизират програмните си схеми и да търсят различни пътища към зрителското внимание. За това от особена важност е и наличието на надеждни инструменти за измерването на телевизионната аудитория и особеностите на нейното поведение. Както инцидентните, така и панелните проучвания носят недостатъци и дават различни резултати. Това е естествено ограничение на всяка една изследователска методика.
      Проблемът е не толкова в разликите в различните проучвания, а в претенциите да се абсолютизират едни от тях. Аудиторията, тв журналисти, рекламодателите имат правото да получат данни, които да им помогнат да видят обективното разпределение на зрителите на различните телевизии в България. Това ще стимулира развитието и многообразието на телевизионния и медиен пазар, процес, от който са заинтересовани всички.

      Любомир АНГЕЛОВ
     Медия ЛИНКС